Hàng năm, một số thành phần mỹ phẩm nhất định trở nên đặc biệt phổ biến.

Một số thành phần được công nhận rộng rãi nhờ xu hướng làm đẹp. Một số khác thu hút sự chú ý nhờ nghiên cứu khoa học, các cuộc thảo luận trên mạng xã hội hoặc các sản phẩm thành công đã có trên thị trường.

Đối với một thương hiệu làm đẹp, một thành phần phổ biến có thể là điểm khởi đầu hữu ích cho việc nghiên cứu sản phẩm.

Nhưng có một sự khác biệt quan trọng giữa một thành phần phổ biến và một thành phần phù hợp với một sản phẩm cụ thể.

Trước khi thêm một thành phần mỹ phẩm đang thịnh hành vào công thức, các thương hiệu nên cân nhắc một số câu hỏi thực tế.

Thành phần được cho là sẽ làm gì?

Câu hỏi đầu tiên là đơn giản:

Tại sao thành phần này được sử dụng?

Một thành phần phải có vai trò rõ ràng trong sản phẩm.

Thành phần này có thể được chọn vì đặc tính giữ ẩm, chức năng dưỡng da, đặc tính chống oxy hóa, đóng góp vào cảm giác hoặc mục đích công thức khác.

Điều quan trọng là vai trò của nó phải phù hợp với khái niệm tổng thể của sản phẩm.

Nếu một thành phần được đưa vào chỉ vì nó hiện đang phổ biến thì công thức có thể trở nên phức tạp hơn mà không nhất thiết phải trở nên tốt hơn.

Là Thành phần phù hợp với định dạng sản phẩm?

Cùng một thành phần có thể hoạt động khác nhau tùy thuộc vào loại sản phẩm.

Huyết thanh, kem, nước hoa hồng, sữa rửa mặt và mặt nạ có cấu trúc công thức khác nhau.

Một thành phần hoạt động tốt ở một định dạng có thể yêu cầu những cân nhắc khác nhau ở một định dạng khác.

Ví dụ: một thành phần hòa tan trong nước có thể dễ dàng kết hợp vào công thức gốc nước hơn là vào hệ thống thiên về dầu.

Đây là lý do tại sao nên lựa chọn thành phần xảy ra cùng với việc lựa chọn định dạng sản phẩm.

Nồng độ có ý nghĩa gì?

Lượng thành phần quan trọng.

Một sản phẩm có thể làm nổi bật một thành phần trong quá trình tiếp thị, nhưng mức độ phù hợp cần được xem xét dựa trên vai trò, yêu cầu về công thức và quy định hiện hành của thành phần đó.

Nhiều hơn không tự động tốt hơn.

Mức cao hơn có thể ảnh hưởng đến kết cấu, độ ổn định, khả năng tương thích và các đặc tính khác.

Đối với các thương hiệu, việc thảo luận về mục đích sẽ rất hữu ích của một thành phần thay vì chỉ yêu cầu nồng độ cao nhất có thể.

Nó có tác dụng với các thành phần khác không?

Công thức là sự kết hợp của nhiều thành phần.

Các thành phần có thể ảnh hưởng lẫn nhau.

Những thay đổi về độ pH, độ hòa tan, độ nhớt, nhiệt độ hoặc các điều kiện công thức khác có thể ảnh hưởng đến cách hoạt động của sản phẩm.

Điều này đặc biệt quan trọng khi kết hợp nhiều thành phần hoạt tính.

Nhóm xây dựng công thức cần xem xét hệ thống hoàn chỉnh thay vì đánh giá từng thành phần một cách độc lập.

Sản phẩm cuối cùng sẽ như thế nào?

Một sản phẩm có thể có câu chuyện về thành phần hấp dẫn nhưng vẫn mang lại trải nghiệm khó chịu cho người dùng.

Đối với các sản phẩm chăm sóc da, đặc tính cảm quan rất quan trọng.

Người tiêu dùng có thể nhận thấy liệu sản phẩm có là:

• Dính

• Dầy

• Dầu

• Mịn

• Mượt

• Làm mới

• Thấm nhanh

• Kem

Trải nghiệm cuối cùng phụ thuộc vào công thức hoàn chỉnh.

Do đó, việc lựa chọn thành phần phải luôn đi kèm với kết cấu mong muốn.

Thành phần có phù hợp với thị trường mục tiêu không?

Một thành phần có thể phù hợp từ góc độ công thức nhưng vẫn cần được xem xét cho thị trường dự định.

Các quy định về mỹ phẩm, yêu cầu ghi nhãn và cách sử dụng được phép có thể khác nhau giữa các thị trường.

Đối với các thương hiệu quốc tế, điều này có nghĩa là việc lựa chọn thành phần phải được xem xét tùy theo nơi bán sản phẩm cuối cùng.

Đây là một lý do rất hữu ích khi xác định sớm thị trường mục tiêu trong quá trình phát triển sản phẩm.

Là Thành phần Ổn định?

Một số thành phần có thể yêu cầu các điều kiện công thức cụ thể hoặc cân nhắc về bao bì.

Ánh sáng, oxy, nhiệt độ và độ pH có thể ảnh hưởng đến độ ổn định của một số thành phần nhất định.

Điều này có thể ảnh hưởng đến cả thiết kế công thức và lựa chọn bao bì.

Do đó, thương hiệu nên hỏi:

Thành phần này có thể duy trì phù hợp trong suốt thời gian sử dụng dự định của sản phẩm không?

Câu trả lời có thể ảnh hưởng đến công thức, phương pháp xử lý, đề xuất đóng gói hoặc bảo quản.

Sản phẩm nên sử dụng nhiều xu hướng Thành phần?

Thường có xu hướng kết hợp nhiều thành phần phổ biến thành một công thức.

Trên giấy tờ, điều này nghe có vẻ hấp dẫn.

Tuy nhiên, việc thêm nhiều thành phần hơn cũng có thể tạo ra nhiều thách thức hơn trong công thức.

Sản phẩm có thể trở nên khó ổn định hơn, sản xuất phức tạp hơn hoặc kém dễ chịu hơn khi sử dụng.

Một công thức tập trung đôi khi có thể mang lại khái niệm sản phẩm rõ ràng hơn.

Mục tiêu không phải là bao gồm mọi thành phần phổ biến thành phần.

Mục tiêu là tạo ra một sản phẩm có ý nghĩa.

Câu chuyện thành phần so với Câu chuyện sản phẩm

Một cách hữu ích để suy nghĩ về quá trình phát triển mỹ phẩm là phân biệt giữa câu chuyện thành phần và câu chuyện sản phẩm.

Câu chuyện về thành phần có thể nói:

“Công thức của chúng tôi chứa một số sản phẩm chăm sóc da phổ biến thành phần.”

Câu chuyện về sản phẩm còn đi xa hơn:

“Sản phẩm này được thiết kế dành cho người tiêu dùng muốn một loại kem dưỡng ẩm nhẹ hàng ngày, dễ dàng phù hợp với thói quen buổi sáng của họ.”

Cách tiếp cận thứ hai cung cấp thêm ngữ cảnh.

Nó giải thích sản phẩm dành cho ai và tại sao nó tồn tại.

Các thành phần nên hỗ trợ câu chuyện đó.

Họ không cần phải đưa ra toàn bộ khái niệm sản phẩm.

Thương hiệu nên hỏi điều gì Nhóm xây dựng công thức?

Khi thảo luận về một công thức mới, các câu hỏi hữu ích có thể bao gồm:

• Vai trò của từng thành phần chính là gì?

• Công thức đó có thể đạt được kết cấu gì?

• Các thành phần này có tương thích không?

• Bao bì nào phù hợp?

• Có thể cần phải thử nghiệm những gì?

• Có những cân nhắc cụ thể nào về thị trường không?

• Công thức này có thể được sản xuất nhất quán trên quy mô lớn không?

Những điều này các câu hỏi sẽ hữu ích hơn là chỉ yêu cầu một công thức chứa danh sách các thành phần thịnh hành.

Phổ biến hôm nay không có nghĩa là phù hợp mãi mãi

Xu hướng mỹ phẩm thay đổi nhanh chóng.

Một thành phần nhận được nhiều sự chú ý trong năm nay có thể ít được chú ý hơn sau này.

Điều đó không nhất thiết có nghĩa là thành phần đó trở nên vô dụng. Điều đó đơn giản có nghĩa là các thương hiệu nên tránh xây dựng toàn bộ chiến lược sản phẩm của mình xoay quanh mức độ phổ biến ngắn hạn.

Cách tiếp cận tốt hơn là kết hợp mối quan tâm thị trường hiện tại với nhu cầu lâu dài của người tiêu dùng.

Ví dụ, người tiêu dùng có thể quan tâm đến một thành phần cụ thể vì nó có liên quan đến quá trình hydrat hóa. Cơ hội lâu dài thực sự có thể là nhu cầu rộng hơn về các sản phẩm dưỡng ẩm thoải mái, hiệu quả và tiện lợi.

Nhu cầu đó có thể vẫn phù hợp ngay cả khi bản thân thành phần đó không còn là xu hướng chính nữa.

Suy nghĩ cuối cùng

Các thành phần mỹ phẩm phổ biến có thể mang lại nguồn cảm hứng có giá trị cho việc phát triển sản phẩm mới.

Nhưng một công thức tốt đòi hỏi nhiều thứ hơn là chỉ chọn những cái tên dễ nhận biết.

Thành phần cần phải phù hợp với khái niệm sản phẩm, công thức, kết cấu, bao bì, thị trường mục tiêu và người tiêu dùng nói chung trải nghiệm.

Đối với các thương hiệu, câu hỏi hữu ích nhất thường không phải là:

“Thành phần nào hot nhất hiện nay?”

mà là:

“Sự kết hợp thành phần nào có ý nghĩa đối với sản phẩm mà chúng tôi đang cố gắng tạo ra?”

Sự thay đổi đó có thể giúp biến xu hướng nguyên liệu thành những ý tưởng sản phẩm thiết thực và bền vững hơn.