Thành phần, kết cấu và hiệu suất tạo nên sự khác biệt

Thành phần, kết cấu và hiệu suất tạo nên sự khác biệt

Một công thức nên làm được nhiều điều hơn là trông đẹp mắt trên giấy

Trong ngành làm đẹp, việc phát triển sản phẩm thường bắt đầu từ các thành phần.

Một hoạt chất mới xuất hiện trên thị trường. Một chiết xuất thực vật trở nên phổ biến. Người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm một lợi ích chăm sóc da cụ thể. Một thương hiệu xác định xu hướng đang phát triển và muốn tạo ra sản phẩm xoay quanh xu hướng đó.

Nhưng một sản phẩm mỹ phẩm thành công hiếm khi được xác định chỉ bởi một thành phần.

Hai sản phẩm có thể chứa các thành phần tương tự nhưng vẫn có cảm giác hoàn toàn khác nhau. Một loại có thể trải đều và hấp thụ nhanh chóng, trong khi loại khác có thể cảm thấy nặng nề. Một loại có thể có trải nghiệm cảm giác dễ chịu, trong khi loại khác có thể không đáp ứng mong đợi của người tiêu dùng.

Sự khác biệt thường thấy ở toàn bộ công thức.

Tại SGBIOLAB, chúng tôi xem xét xa hơn các thành phần riêng lẻ để xem xét cách các thành phần, cấu trúc công thức, kết cấu, độ ổn định và đặc tính cảm quan kết hợp với nhau để tạo ra thành phẩm.

Bởi vì người tiêu dùng không được trải nghiệm danh sách các thành phần.

Họ trải nghiệm sản phẩm.

Thành phần chỉ là một phần của sản phẩm. Công thức

Người tiêu dùng mỹ phẩm hiện đại ngày càng hiểu biết về các thành phần.

Họ có thể tìm kiếm các thành phần mỹ phẩm quen thuộc, chiết xuất thực vật, thành phần dưỡng ẩm, chất chống oxy hóa hoặc các thành phần chức năng khác khi lựa chọn các sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc cá nhân.

Đối với các thương hiệu, điều này tạo ra cả cơ hội và thách thức.

Một thành phần phổ biến có thể thu hút sự chú ý, nhưng việc chỉ thêm thành phần đó vào sản phẩm không tự động tạo ra một công thức thành công.

Thành phần này cần phải có ý nghĩa trong tổng thể. công thức.

Nồng độ, khả năng tương thích với các thành phần khác, tính ổn định, cấu trúc đóng góp và mục đích tổng thể của sản phẩm đều quan trọng.

Do đó, một công thức tốt bắt đầu với mục tiêu sản phẩm rõ ràng.

Sản phẩm là gì?

Ai sẽ sử dụng sản phẩm đó?

Sản phẩm này nên mang lại trải nghiệm gì?

Loại kết cấu nào phù hợp?

Sản phẩm dành cho thị trường nào?

Người tiêu dùng nên chú ý điều gì khi họ sử dụng nó?

Sau khi hiểu được những câu hỏi này, việc lựa chọn thành phần sẽ trở nên có ý nghĩa hơn nhiều.

Lựa chọn thành phần có mục đích rõ ràng

Công thức mỹ phẩm bao gồm việc cân bằng nhiều thành phần khác nhau.

Tùy thuộc vào sản phẩm, việc phát triển công thức có thể xem xét:

  • Thành phần dưỡng ẩm

  • Chất làm mềm

  • Chất làm ẩm

  • Chiết xuất thực vật

  • Mỹ phẩm hoạt tính

  • thành phần

  • Thành phần dưỡng da

  • Chất điều chỉnh kết cấu

  • Hệ thống nhũ hóa

  • Phụ gia chức năng

  • Thành phần hương thơm

  • Hệ thống bảo quản

Mỗi thành phần có thể đóng một vai trò trong công thức thành phẩm.

Tuy nhiên, mục tiêu không phải là tạo ra danh sách thành phần dài nhất có thể.

Một cách tiếp cận chu đáo hơn là chọn thành phần dựa trên các đặc tính mong muốn của sản phẩm.

Ví dụ: một loại huyết thanh nhẹ dành cho da mặt có thể yêu cầu một cách tiếp cận công thức rất khác so với một loại kem dưỡng ban đêm giàu dưỡng chất. Sữa dưỡng thể có thể cần sự cân bằng về khả năng lan tỏa và cảm giác sau đó khác với kem dưỡng ẩm dành cho da mặt. Dầu gội đầu cần phải xem xét đến hiệu quả làm sạch, đặc tính tạo bọt và cảm giác tóc.

Công thức cần phải có ý nghĩa như một hệ thống hoàn chỉnh.

Kết cấu là một phần của hiệu suất sản phẩm

Kết cấu không chỉ đơn giản là một chi tiết mỹ phẩm.

Nó là một phần của trải nghiệm người dùng.

Khi khách hàng thoa serum, kem hoặc kem dưỡng da, điều đầu tiên họ trải nghiệm không phải là danh sách thành phần. Họ trải nghiệm cách sản phẩm di chuyển trên da, tốc độ lan truyền, cảm giác khi sử dụng và những gì còn sót lại sau khi hấp thụ.

Trải nghiệm đó có thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức về sản phẩm.

Các sản phẩm mỹ phẩm khác nhau có thể yêu cầu kết cấu hoàn toàn khác nhau.

Nhẹ và hấp thụ nhanh

Thích hợp cho những sản phẩm mà người tiêu dùng thích trải nghiệm sử dụng tươi và nhẹ.

Phong phú và giàu dưỡng chất

Thích hợp cho các sản phẩm được định vị xung quanh một sản phẩm chăm sóc da quan trọng hơn trải nghiệm.

Mượt mà và mịn màng

Kết cấu tinh tế có thể góp phần mang lại trải nghiệm giác quan cao cấp.

Dạng gel

Kết cấu gel có thể mang lại cảm giác tươi mới, nhẹ nhàng và được sử dụng rộng rãi trong các khái niệm chăm sóc da hiện đại.

Kem và Sữa dưỡng

Các sản phẩm dạng kem mang lại nhiều khả năng cho các loại kem dưỡng ẩm, chăm sóc cơ thể và các ứng dụng khác.

Dạng lỏng Kết cấu

Có thể phát triển công thức chất lỏng nhẹ cho những sản phẩm quan trọng là dễ tán và sử dụng nhanh.

Kết cấu phù hợp tùy thuộc vào sản phẩm.

Không có kết cấu "tốt nhất" duy nhất cho mọi loại mỹ phẩm.

Trải nghiệm của người tiêu dùng bắt đầu từ ứng dụng

Một sản phẩm mỹ phẩm có thể được xây dựng theo công thức kỹ thuật tốt nhưng vẫn không tạo được trải nghiệm mong muốn cho người tiêu dùng.

Tại sao?

Bởi vì người tiêu dùng đánh giá sản phẩm qua nhiều yếu tố các giác quan.

Họ nhận thấy:

Hình thức.

Kết cấu.

Khả năng lan truyền.

Sự hấp thụ.

Hương thơm.

Cảm giác trên da.

Cảm nhận sau.

Những chi tiết này góp phần tạo nên ấn tượng chung về sản phẩm.

Điều này đặc biệt quan trọng trong chăm sóc da, nơi người tiêu dùng sử dụng sản phẩm trực tiếp trên da của họ da và phát triển ý kiến dựa trên trải nghiệm lặp đi lặp lại hàng ngày.

Đối với một thương hiệu, điều đó có nghĩa là việc phát triển công thức không chỉ xem xét liệu sản phẩm có chứa các thành phần mong muốn hay không mà còn xem liệu khách hàng có thích sử dụng sản phẩm đó hay không.

Cân bằng hiệu suất, độ ổn định và chi phí

Phát triển sản phẩm cuối cùng là sự cân bằng.

Một thương hiệu có thể muốn một công thức cao cấp với các thành phần phức tạp, kết cấu trang nhã và trải nghiệm cảm giác mạnh mẽ. Đồng thời, sản phẩm phải duy trì khả năng tồn tại về mặt thương mại.

Đây là lúc chuyên môn về công thức trở nên đặc biệt có giá trị.

Một sản phẩm thành công cần cân bằng:

Hiệu suất + Trải nghiệm cảm giác + Tính ổn định + Khả năng sản xuất + Định vị thương mại

Tăng lượng thành phần đắt tiền không nhất thiết làm cho sản phẩm tốt hơn.

Tương tự như vậy, việc giảm chi phí công thức mà không xem xét hiệu suất sản phẩm có thể tạo ra một sản phẩm không đáp ứng được khách hàng mong đợi.

Mục tiêu là phát triển một công thức phù hợp với thị trường mục tiêu.

Một sản phẩm chăm sóc da cao cấp có thể yêu cầu chiến lược công thức khác với kem dưỡng ẩm hàng ngày trên thị trường đại chúng.

Việc điều trị tóc chuyên nghiệp có thể yêu cầu các ưu tiên khác với dầu gội hàng ngày.

Hiểu được những khác biệt này là một phần của việc tạo ra một công thức thực tế về mặt thương mại.

Công thức và định vị sản phẩm

Một công thức phải hỗ trợ nhận dạng của sản phẩm.

Hãy tưởng tượng hai sản phẩm chăm sóc da:

Một sản phẩm được định vị là kem dưỡng ẩm nhẹ hàng ngày cho người tiêu dùng trẻ tuổi ở vùng có khí hậu ấm áp.

Sản phẩm còn lại được định vị là kem dưỡng ban đêm giàu dưỡng chất dành cho người tiêu dùng đang tìm kiếm trải nghiệm chăm sóc da sang trọng hơn.

Cả hai đều là kem dưỡng ẩm.

Nhưng có đặc điểm công thức mong muốn có thể rất khác.

Loại đầu tiên có thể ưu tiên kết cấu nhẹ, thẩm thấu nhanh và cảm giác tươi mát cho làn da.

Loại thứ hai có thể ưu tiên dưỡng chất phong phú, sự thoải mái và cảm giác sau khi dùng đáng kể hơn.

Đây là lý do tại sao công thức không thể tách rời hoàn toàn khỏi việc định vị sản phẩm.

Công thức phải hỗ trợ những gì sản phẩm hứa hẹn với người tiêu dùng.

Xây dựng sản phẩm dựa trên kỳ vọng của người tiêu dùng hiện đại

Người tiêu dùng đang tìm kiếm nhiều thứ hơn là cơ bản chức năng.

Họ ngày càng chú ý đến trải nghiệm sản phẩm, câu chuyện về thành phần, kết cấu, bao bì và nhận diện tổng thể của một thương hiệu làm đẹp.

Điều này tạo cơ hội cho các thương hiệu tạo nên sự khác biệt thông qua việc phát triển sản phẩm chu đáo.

Thay vì chỉ tái tạo một loại kem hoặc huyết thanh tiêu chuẩn khác, các thương hiệu có thể khám phá:

  • Kết cấu khác nhau

  • Các định dạng sản phẩm khác nhau

  • Trải nghiệm giác quan khác biệt

  • Thành phần sự kết hợp

  • Khái niệm dành riêng cho thị trường

  • Ứng dụng sản phẩm mới

  • Các giải pháp chăm sóc da chuyên biệt hơn

Kết quả có thể là một sản phẩm mang lại cảm giác có chủ ý hơn và kết nối chặt chẽ hơn với người tiêu dùng mục tiêu.

Các vấn đề về tính ổn định

Công thức mỹ phẩm cũng cần phải nhất quán theo thời gian.

Những thay đổi về hình thức, kết cấu, sự tách biệt hoặc các đặc điểm khác có thể ảnh hưởng đến chất lượng của thành phẩm.

Đối với điều này Vì lý do này, các cân nhắc về độ ổn định là một phần quan trọng trong quá trình phát triển sản phẩm.

Một công thức có thể cần phải được đánh giá trong các điều kiện thích hợp để hiểu nó hoạt động như thế nào theo thời gian.

Đây là một trong những lý do tại sao việc phát triển một sản phẩm mỹ phẩm không nên chỉ dừng lại ở việc sản xuất một mẫu phòng thí nghiệm thành công duy nhất.

Mục tiêu là để hiểu liệu công thức đó có thể duy trì các đặc tính mong muốn khi chuyển sang sản xuất thương mại hay không.

Từ kết cấu phòng thí nghiệm đến thành phẩm

Một trong những lợi thế của công thức tích hợp Phương pháp phát triển và sản xuất là khả năng xem xét thành phẩm ngay từ giai đoạn đầu.

Một kết cấu đẹp trong phòng thí nghiệm rất có giá trị.

Nhưng nó cũng cần phải thiết thực cho sản xuất.

Công thức phải tương thích với các quy trình sản xuất và định dạng đóng gói thích hợp. Sản phẩm cuối cùng phải có khả năng được sản xuất một cách nhất quán thay vì chỉ tồn tại dưới dạng thử nghiệm trong phòng thí nghiệm.

Mối liên hệ giữa phát triển công thức và sản xuất giúp giảm khoảng cách giữa:

Những gì có vẻ tốt trong phòng thí nghiệm

và

Những gì hoạt động như một sản phẩm mỹ phẩm thương mại.

Tạo ra sản phẩm mà người tiêu dùng muốn sử dụng lại

Việc mua hàng lặp lại thường bị ảnh hưởng bởi trải nghiệm sản phẩm hoàn chỉnh.

Khách hàng có thể khám phá một sản phẩm lần đầu tiên vì thành phần hoặc thông điệp tiếp thị của nó.

Tuy nhiên, việc tiếp tục sử dụng phụ thuộc vào việc sản phẩm có mang lại trải nghiệm như mong đợi hay không.

Huyết thanh có tạo cảm giác thoải mái không?

Kem có dễ tán không?

Kem dưỡng thể có hấp thụ như mong đợi không?

Dầu gội có tạo cảm giác tóc như mong muốn không?

Sản phẩm có phù hợp một cách tự nhiên với thói quen hàng ngày của khách hàng không?

Những câu hỏi này vấn đề.

Đối với các thương hiệu, mục tiêu phải là tạo ra những sản phẩm mà người tiêu dùng không chỉ mua một lần mà thực sự muốn tiếp tục sử dụng.

Một cách tiếp cận hoàn thiện hơn để phát triển sản phẩm mỹ phẩm

Các sản phẩm mỹ phẩm tuyệt vời được tạo ra thông qua sự tương tác của nhiều chi tiết.

Thành phần quan trọng.

Kết cấu quan trọng.

Hiệu suất quan trọng.

Vấn đề ổn định.

Trải nghiệm giác quan.

Trải nghiệm giác quan vấn đề.

Khả năng sản xuất là vấn đề.

Và cuối cùng, người tiêu dùng là quan trọng nhất.

Phương pháp xây dựng công thức của chúng tôi xem xét các yếu tố này cùng nhau để việc phát triển sản phẩm có thể vượt ra ngoài việc chỉ chạy theo xu hướng thành phần.

Cho dù bạn đang phát triển một loại huyết thanh, kem, sữa rửa mặt, sản phẩm chăm sóc cơ thể, điều trị tóc hay khái niệm mỹ phẩm khác, chúng tôi có thể giúp khám phá các đặc điểm công thức cần thiết để hỗ trợ ý tưởng sản phẩm của bạn.

Mục tiêu rất đơn giản:

Tạo một sản phẩm sản phẩm có ý nghĩa trên giấy, hoạt động theo công thức và cảm thấy phù hợp với tay người tiêu dùng.

Công thức của bạn nên có lý do

Mỗi thành phần đều phải có mục đích.

Mọi kết cấu đều phải hỗ trợ sản phẩm.

Mỗi quyết định về công thức phải đóng góp vào trải nghiệm cuối cùng của người tiêu dùng.

Đó là sự khác biệt giữa việc chỉ sản xuất một sản phẩm mỹ phẩm và phát triển một sản phẩm có nhận dạng rõ ràng.

Tại SGBIOLAB, chúng tôi hợp tác với các thương hiệu để khám phá thành phần, cấu trúc công thức, kết cấu và hiệu suất của sản phẩm như một phần của quá trình phát triển hoàn chỉnh.

Nếu bạn đã có ý tưởng sản phẩm, mẫu tham chiếu hoặc thành phần mục tiêu, hãy bắt đầu từ đó.

Hãy phát triển thứ gì đó tốt hơn

Hãy cho chúng tôi biết loại sản phẩm bạn muốn tạo, sản phẩm dành cho ai và bạn muốn người tiêu dùng có trải nghiệm gì. Nhóm của chúng tôi có thể giúp bạn khám phá hướng xây dựng công thức cho sản phẩm mỹ phẩm tiếp theo của bạn.